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2018-2023年中国移动媒体行业全景调研与发展战略研究咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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中研普华中央电视台采访报道

《2018-2023年中国移动媒体行业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华移动媒体行业分析专家领衔撰写,主要分析了移动媒体行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对移动媒体行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的移动媒体行业数据分析,帮助客户评估移动媒体行业投资价值。

中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证字第1226号

本报告由中国行业研究网出品,报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

中研普华公司是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构,公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此,我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。

本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

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    第一部分 产业环境透视

    第一章 移动媒体行业发展综述

    第一节 移动媒体行业相关概念概述

    一、移动媒体行业定义

    二、移动媒体特点分析

    三、传统媒体与移动媒体对比

    第二节 最近3-5年中国移动媒体行业经济指标分析

    一、赢利性

    二、成长速度

    三、附加值的提升空间

    四、进入壁垒/退出机制

    五、风险性

    六、行业周期

    七、竞争激烈程度指标

    八、行业及其主要子行业成熟度分析

    第三节 移动媒体行业产业链分析

    一、产业链结构分析

    二、主要环节的增值空间

    三、与上下游行业之间的关联性

    四、行业产业链上游相关行业分析

    五、行业下游产业链相关行业分析

    六、上下游行业影响及风险提示

    第二章 移动媒体行业市场环境及影响分析

    第一节 移动媒体行业政治法律环境

    一、行业管理体制分析

    二、行业主要法律法规

    三、移动媒体行业相关标准

    四、行业相关发展规划

    五、政策环境对行业的影响

    第二节 行业经济环境分析

    一、宏观经济形势分析

    二、宏观经济环境对行业的影响分析

    第三节 行业社会环境分析

    一、移动媒体产业社会环境

    二、社会环境对行业的影响

    三、移动媒体产业发展对社会发展的影响

    五、技术环境对行业的影响

    第二部分 行业深度分析

    第三章 我国移动媒体行业运行现状分析

    第一节 我国移动媒体行业发展状况分析

    一、我国移动媒体行业发展背景

    二、我国移动媒体行业发展总体概况

    三、我国移动媒体行业发展特点分析

    四、移动媒体行业运营模式分析

    第二节 2016-2017年移动媒体行业发展现状

    一、2016-2017年我国移动媒体行业市场规模

    1、行业营收规模

    2、行业利润规模

    二、2016-2017年我国移动媒体行业发展分析

    1、各地移动媒体行业发展情况

    2、移动媒体行业集中度分析

    3、移动媒体用户使用情况分析

    3、移动媒体收入模式分析

    三、2016-2017年中国移动媒体企业发展分析

    1、我国移动媒体企业特点分析

    2、中外移动媒体企业对比分析

    3、我国重点移动媒体企业发展动态

    第三节 2016-2017年移动媒体市场情况分析

    一、2016-2017年中国移动媒体市场总体概况

    二、2016-2017年中国移动媒体产品市场发展分析

    第四章 我国移动媒体行业整体运行指标分析

    第一节 2016-2017年中国移动媒体行业总体规模分析

    一、企业数量结构分析

    二、人员规模状况分析

    三、行业资产规模分析

    四、行业产值规模分析

    第二节 2016-2017年中国移动媒体行业财务指标总体分析

    一、行业盈利能力分析

    二、行业偿债能力分析

    三、行业营运能力分析

    四、行业发展能力分析

    第三节 我国移动媒体市场供需分析

    一、2016-2017年我国移动媒体行业供给情况

    1、我国移动媒体行业供给分析

    2、我国移动媒体行业投资规模分析

    3、重点市场占有份额

    二、2016-2017年我国移动媒体行业需求情况

    1、移动媒体行业需求市场

    2、移动媒体行业客户结构

    3、移动媒体行业需求的地区差异

    三、2016-2017年我国移动媒体行业供需平衡分析

    第三部分 市场全景调研

    第五章 移动媒体行业细分业态分析

    第一节 手机媒体发展分析

    一、手机媒体发展概况

    1、移动通信的发展

    2、移动增值业务的发展

    二、手机音乐业务

    1、中国手机音乐发展历程

    2、中国手机音乐商业模式分析

    3、中国手机音乐市场规模

    4、中国手机音乐发展现状

    5、中国手机音乐市场竞争格局

    6、中国手机音乐用户行为分析

    7、中国手机音乐市场发展趋势

    三、手机报业务

    1、手机报的发展状况

    2、手机报的发展现状

    3、手机报发展存在的问题及制约

    4、解决手机报发展瓶颈的措施及发展前景

    四、手机阅读业务

    1、手机阅读发展背景

    2、手机阅读产业链分析

    3、手机阅读市场现状

    4、手机阅读需求特点

    5、主流手机阅读软件对比分析

    6、手机阅读用户调查分析

    7、手机阅读发展存在的问题

    8、手机阅读发展前景预测

    五、手机游戏业务

    1、手机游戏发展阶段

    2、手机游戏发展情况

    3、手机游戏市场分析

    4、手机游戏资本运作情况

    5、手机游戏市场趋势分析

    6、手机游戏市场前景预测

    六、手机视频业务

    1、中国手机视频市场规模

    2、中国手机视频布局分析

    3、中国手机视频用户调研分析

    4、中国手机视频商业模式分析

    5、中国手机视频行业发展趋势

    七、手机动漫业务

    1、中国手机动漫发展背景

    2、中国中国手机动漫市场规模

    3、中国手机动漫政策扶持情况

    4、中国手机动漫发展趋势

    三、手机媒体发展面临的机遇与挑战

    第二节 户外媒体发展分析

    一、户外媒体发展概况

    二、户外媒体市场分析

    1、公交移动电视

    2、商业楼宇电视

    3、列车车站电视

    三、户外媒体发展趋势

    第四部分 竞争格局分析

    第六章 2018-2023年移动媒体行业竞争形势及策略

    第一节 行业总体市场竞争状况分析

    一、移动媒体行业竞争结构分析

    1、现有企业间竞争

    2、潜在进入者分析

    3、替代品威胁分析

    4、供应商议价能力

    5、客户议价能力

    6、竞争结构特点总结

    二、移动媒体行业企业间竞争格局分析

    三、移动媒体行业集中度分析

    四、移动媒体行业swot分析

    第二节 中国移动媒体行业竞争格局综述

    一、移动媒体行业竞争概况

    二、中国移动媒体行业竞争力分析

    三、中国移动媒体竞争力优势分析

    四、移动媒体行业主要企业竞争力分析

    第三节 2016-2017年移动媒体行业竞争格局分析

    一、2016-2017年国内外移动媒体竞争分析

    二、2016-2017年我国移动媒体市场竞争分析

    三、2016-2017年我国移动媒体市场集中度分析

    四、2016-2017年国内主要移动媒体企业动向

    第四节 移动媒体市场竞争策略分析

    第七章 2018-2023年移动媒体行业领先企业经营形势分析

    第一节 分众传媒(中国)控股有限公司

    一、企业发展概况分析

    二、企业经营情况分析

    三、企业移动媒体业务发展

    四、企业发展战略分析

    第二节 北京航美传媒广告有限公司

    一、企业发展概况分析

    二、企业经营情况分析

    三、企业移动媒体业务发展

    四、企业发展战略分析

    第三节 华视传媒集团有限公司

    一、企业发展概况分析

    二、企业经营情况分析

    三、企业移动媒体业务发展

    四、企业发展战略分析

    第四节 南京白马广告媒体有限公司

    一、企业发展概况分析

    二、企业经营情况分析

    三、企业移动媒体业务发展

    四、企业发展战略分析

    第五节 中国电信股份有限公司上海号百信息服务分公司

    一、企业发展概况分析

    二、企业经营情况分析

    三、企业移动媒体业务发展

    四、企业发展战略分析

    第六节 新浪网技术(中国)有限公司

    一、企业发展概况分析

    二、企业经营情况分析

    三、企业移动媒体业务发展

    四、企业发展战略分析

    第七节 深圳市腾讯计算机系统有限公司

    一、企业发展概况分析

    二、企业经营情况分析

    三、企业移动媒体业务发展

    四、企业发展战略分析

    第八节 北京空中信使信息技术有限公司

    一、企业发展概况分析

    二、企业经营情况分析

    三、企业移动媒体业务发展

    四、企业发展战略分析

    第九节 掌阅科技股份有限公司

    一、企业发展概况分析

    二、企业经营情况分析

    三、企业移动媒体业务发展

    四、企业发展战略分析

    第十节 上海特炫信息科技有限公司

    一、企业发展概况分析

    二、企业经营情况分析

    三、企业移动媒体业务发展

    四、企业发展战略分析

    第五部分 发展前景展望

    第八章 2018-2023年移动媒体行业前景及趋势预测

    第一节 2018-2023年移动媒体市场发展前景

    一、2018-2023年移动媒体市场发展潜力

    二、2018-2023年移动媒体市场发展前景展望

    三、2018-2023年移动媒体细分行业发展前景分析

    第二节 2018-2023年移动媒体市场发展趋势预测

    一、2018-2023年移动媒体行业发展趋势

    二、2018-2023年移动媒体市场规模预测

    1、移动媒体行业市场规模预测

    2、移动媒体行业营业收入预测

    三、2018-2023年移动媒体行业应用趋势预测

    四、2018-2023年细分市场发展趋势预测

    第三节 2018-2023年中国移动媒体行业供需预测

    一、2018-2023年中国移动媒体行业供给预测

    二、2018-2023年中国移动媒体企业数量预测

    三、2018-2023年中国移动媒体投资规模预测

    四、2018-2023年中国移动媒体行业需求预测

    五、2018-2023年中国移动媒体行业供需平衡预测

    第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

    一、市场整合成长趋势

    二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

    三、企业区域市场拓展的趋势

    四、科研开发趋势及替代技术进展

    五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

    第九章 2018-2023年移动媒体行业投资机会与风险防范

    第一节 移动媒体行业投融资情况

    一、行业资金渠道分析

    二、固定资产投资分析

    三、兼并重组情况分析

    四、移动媒体行业投资现状分析

    第二节 2018-2023年移动媒体行业投资机会

    一、产业链投资机会

    二、细分市场投资机会

    三、重点区域投资机会

    四、移动媒体行业投资机遇

    第三节 2018-2023年移动媒体行业投资风险及防范

    一、政策风险及防范

    二、技术风险及防范

    三、供求风险及防范

    四、宏观经济波动风险及防范

    五、关联产业风险及防范

    六、产品结构风险及防范

    七、其他风险及防范

    第四节 中国移动媒体行业投资建议

    一、移动媒体行业未来发展方向

    二、移动媒体行业主要投资建议

    三、中国移动媒体企业融资分析

    第六部分 发展战略研究

    第十章 2018-2023年移动媒体行业面临的困境及对策

    第一节 2017年移动媒体行业面临的困境

    第二节 移动媒体企业面临的困境及对策

    一、重点移动媒体企业面临的困境及对策

    二、中小移动媒体企业发展困境及策略分析

    三、国内移动媒体企业的出路分析

    第三节 中国移动媒体行业存在的问题及对策

    一、中国移动媒体行业存在的问题

    二、移动媒体行业发展的建议对策

    三、市场的重点客户战略实施

    1、实施重点客户战略的必要性

    2、合理确立重点客户

    3、重点客户战略管理

    4、重点客户管理功能

    第四节 中国移动媒体市场发展面临的挑战与对策

    一、中国移动媒体市场发展面临的挑战

    二、中国移动媒体市场发展对策分析

    第十一章 移动媒体行业发展战略研究

    第一节 移动媒体行业发展战略研究

    一、战略综合规划

    二、技术开发战略

    三、业务组合战略

    四、区域战略规划

    五、产业战略规划

    六、营销品牌战略

    七、竞争战略规划

    第二节 对我国移动媒体品牌的战略思考

    一、移动媒体品牌的重要性

    二、移动媒体实施品牌战略的意义

    三、移动媒体企业品牌的现状分析

    四、我国移动媒体企业的品牌战略

    五、移动媒体品牌战略管理的策略

    第三节 移动媒体经营策略分析

    一、移动媒体市场细分策略

    二、移动媒体市场创新策略

    三、品牌定位与品类规划

    四、移动媒体新产品差异化战略

    第四节 移动媒体行业投资战略研究

    一、2017年移动媒体行业投资战略

    二、2018-2023年移动媒体行业投资战略

    三、2018-2023年细分行业投资战略

    第十二章 研究结论及发展建议

    第一节 移动媒体行业研究结论及建议

    第二节 移动媒体子行业研究结论及建议

    第三节 中研普华移动媒体行业发展建议

    一、行业发展策略建议

    二、行业投资方向建议

    三、行业投资方式建议

    图表目录

    图表:2016-2017年我国移动媒体行业相关专利

    图表:2016-2017年移动媒体行业经营效益分析

    图表:2016-2017年中国移动媒体行业盈利能力分析

    图表:2016-2017年中国移动媒体行业运营能力分析

    图表:2016-2017年中国移动媒体行业偿债能力分析

    图表:2016-2017年中国移动媒体行业发展能力分析

    图表:2018-2023年移动媒体行业市场规模预测

    图表:2018-2023年移动媒体行业营业收入预测

    图表:2018-2023年中国移动媒体行业供给预测

    图表:2018-2023年中国移动媒体投资规模预测

    图表:2018-2023年中国移动媒体企业数量预测

    图表:2018-2023年中国移动媒体行业需求预测

    图表:2018-2023年中国移动媒体行业供需平衡预测

  2. 互联网的快速普及和移动互联网发展步伐加速促使用户阅读习惯逐渐改变,传统纸质媒体逐渐“失宠”,最近几年,全球传统媒体行业整体萎靡。而移动数字媒体的推出则是顺应了移动互联网蓬勃发展的趋势。移动数字媒体应用具有使用便捷、不受时间和地点的限制等特点,使其可覆盖面更广;可个性化订制,使其受众范围更广;新闻发生后可通过推送使用户第一时间获得。而这都是传统媒体并不具备的优势,因此,发力移动互联网服务应成为各家传统媒体转型的第一步。传统媒体发行数字媒体移动客户端应多注意市场推广,在各大应用市场上发布官方应用,并及时更新版本;利用互联网与读者便捷沟通的优势,利用迭代开发模式,根据用户的反馈较快调整、完善产品;并且在形式与内容上学习新媒体简、平、快的优点,结合传统媒体自身调查深入、内容有深度的优势,完成传统媒体向新媒体的转型。

      但研究显示,因广告欺诈而浪费的广告费将在2021年达到109亿美元。目前每年全球的数字广告规模已经高达1940亿美元。宝洁、联合利华、安德玛等国际品牌近两年大幅度缩减数字媒体广告的费用,对广告媒体行业造成影响。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、文化部、国家新闻出版广电总局、中国广播电视协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对我国移动媒体及各相关行业的发展状况、市场供需形势、发展趋势等进行了分析,并重点分析了我国移动媒体行业发展状况和特点,以及中国移动媒体行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对移动媒体行业进行了趋向研判,是移动媒体企业、科研、投资机构等单位准确了解目前移动媒体发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

  3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    ♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1:设立研究小组,确定研究内容

    针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

    ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

    ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

    ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

    ♦ 国内、国际行业协会出版物;

    ♦ 各种会议资料;

    ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

    ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

    ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

    ♦ 各种信息源之间相互核实;

    ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

    ♦ 同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

    与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

    该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

    对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

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    中研普华拥有20年的产业规划、企业IPO上市咨询、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验,业务覆盖全球。

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    丰富的行业经验。设立产业研究组,积累了丰富的行业实践经验,充分运用扎实的理论知识,更好的为客户提供服务。

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